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프리미엄 브랜드를 만드는 꿈의 공식

① 자기 과시적인 가치(Conspicuous Value) 명품을 구매하는 소비자는 고가의 상품을 구매할 수 있다는 우월감을 갖고 있으며 고가의 가격을 지불하는 능력을 지닌 사람들로 자신의 부를 과시하고자 한다. 프리미엄 브랜드 소비자는 그 제품에 기능이나 품질 이상의 의미를 부여한다. 즉, 상품의 실제 기능과 사양, 가격 수준에는 연연하지 않지만 상품 소유에 대한 상징적 의미에 대단…

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